Hur länge bör en video på sociala medier vara?
För närvarande är den idealiska längden för en video två minuter. Detta enligt flera marknadsstudier, undersökningar och tester. Dock visade en annan studie utförd av HubSpot att publikens engagemang faktiskt minskade efter cirka en minut. Så för tillfället är ungefär 1-2 minuter ett bra intervall.
Tyvärr ändras rekommendationerna för videolängd hela tiden. Under många år var det kortare, desto bättre. Sedan handlade det plötsligt om långformiga videor. Sedan svängde det tillbaka till kortare video igen. Det är svårt att ge ett definitivt svar eftersom bästa praxis för video marknadsföring ofta beror på publiken, plattformen och det delade innehållet.
Vilken videolängd är bäst för varje plattform?
Även om vi kan sätta riktlinjer för videolängd, är dessa riktlinjer inte en universell lösning för varje social media-plattform. Precis som du har olika strategier för varje plattform, måste din videostrategi också variera. Här är en snabb titt på varje plattforms bästa videolängder…
Facebook: 1 minut Under de senaste åren har Facebook fått lite dragkraft med användare som tittar på längre videor, men kortare video dominerar fortfarande både organiska och betalda inlägg. Vanligtvis är inlägg med mest engagemang ungefär en minut långa. Anledningen till detta är att Facebook-användare gillar att scrolla. För att säkerställa att du får ditt meddelande över, se till att starta din video med en bra hook för att få fler ögon på ditt inlägg snabbt.
Instagram: 30 sekunder Till skillnad från sitt tidigare nämnda moderbolag har Instagram alltid riktat sig mot en kortare uppmärksamhetsspän. Detta beror främst på att när appen först släppte möjligheten att dela video kunde du bara spela in i upp till en minut. Även nu när du kan gå live under längre perioder, är Instagrams idealiska videolängd fortfarande cirka 30 sekunder – eller mer specifikt, 26 sekunders videor. Användare tenderar att scrolla snabbt på Instagram eftersom det primärt är en visuell plattform, så det är bäst att hålla videor korta.
Twitter: 45 sekunder Om du försöker lägga till långa videor på Twitter har du otur, eftersom plattformen är mer restriktiv i sina videoregler. Videor kan vara högst två minuter och 20 sekunder långa. När det gäller idealiska längder ser videor på Twitter som är mellan 20-45 sekunder mest engagemang. Användare är vana vid kort, snappy och lättförståeligt innehåll på Twitter, så långa videor gör inte särskilt mycket mening.
Pinterest: 3 minuter Pinterest fungerar lite annorlunda än andra sociala plattformar, så bästa praxis för videolängd är snedvriden baserat på vilken typ av innehåll du delar. För främjade videor har Pinterest visat att videor mellan 6-15 sekunder fungerar bäst. För hur-man eller demo-videor, som kan hålla användarens uppmärksamhet längre, är mellan 1-3 minuter den optimala punkten. Nyckeln för att skapa engagerande Pinterest-video är att se till att användare kan vidta någon form av åtgärd vid slutet.
YouTube: Under 3 minuter ELLER över 10 minuter Slutligen, YouTube. Den delningsplattformen är lite av en gåta när det gäller den ”perfekta” videolängden. Till skillnad från andra sociala medieplattformar designades YouTube för inget annat än video. Det finns ingen skriven text för att bryta upp det du tittar på, så videolängderna kan variera vilt beroende på ämnet. För vissa videor kommer två minuter att vara ditt bästa val. Men för andra, om det du gör är värt din publikens tid, kan tittider på över 30 minuter vara ett värdefullt val. Detta är en plattform där du definitivt behöver testa och justera videolängder när du skapar mer innehåll.
TikTok: TikTok beslutade att öka tidsbegränsningen för att låta skapare förklara sig mer. Men enligt TikTok bör din videolängd vara minst 10 sekunder som minimum. Dock betraktas den optimala längden för TikTok-videor som någonstans mellan 21 sekunder till 34 sekunder.
Tyvärr förändras rekommendationerna för videolängd hela tiden. För en tid sedan var det kortare, desto bättre. Nu, med TikToks förlängda tidsgräns, har skapare utrymme att utforska längre berättelser. Den föreslagna tidsramen från TikTok själva pekar dock fortfarande på att hålla det kort och koncist, med en idealisk längd mellan 21 och 34 sekunder.
Kan du posta samma video överallt? Även om varje social media-plattform har sina egna bästa praxis för video, förblir en sak sann: snabba videor fungerar överallt. Det betyder att om du inte har budgeten eller tid att producera fem olika videor för varje plattform, är det okej att skapa en kort video som kan delas brett. Men kom ihåg att varje plattform har olika riktlinjer för och triggar olika algoritmer, det som funkar på Facebook kanske inte kommer fungera på Tiktok & Instagram. Du bör kanske tänka på att det kan vara bättre att skapa något som funkar på en plattform än något som funkar mediokert på alla.
När dagen är slut, oavsett hur lång varje video är och vilken plattform du väljer att posta den på, är det enda som betyder något att fånga uppmärksamheten hos dina kunder och få dem att engagera sig med ditt innehåll.